中国移动互联网“他经济”报告

2019-02-03 20:02

“他经济”定义:

“他经济“指的是男性经济;与女性经济的“她经济”相对应。随着我国经济社会发展,男性群体自我意识的觉醒,男性对于自身价值和能力进行重新定义,产生了新的消费需求。

“他经济”范围:

“他经济“涵盖的范围非常广,本报告重点从线上互联网行为和视角分析“他经济“覆盖的范围及特点。

高消费男性:

月度线上消费能力超过1,000元、有移动购物行为偏好的男性移动互联网网民

一、线上兴趣看“他经济”

1、得益于中产阶级崛起、男性自我价值发现和消费升级,“他经济” 成为风口

男性消费一直被传统市场所低估,越来越多的迹象表明,“他经济”正在崛起。QuestMobile数据显示,我国男性移动互联网民月活数量已经达到5.9亿。这群男性网民经济实力的提升、自我价值的发现以及消费升级的理念转变,推动“他经济”逐渐成为风口。

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2、“他经济”市场广阔,绝非“他”的经济这么简单,而是延展到“他”的各类生活娱乐消费场景

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3、“他”的线上消费能力和消费意愿一点都不比“她”弱,二者正所谓旗鼓相当

QuestMobile数据显示,移动购物男性线上消费能力并不弱于女性。其中,中上消费能力(高于200元)的男性甚至略高于女性。

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4、“他”在汽车、旅游、理财、泛娱乐等领域活跃,多种兴趣突出

QuestMobile数据显示,男性对于社交,泛娱乐类(视频、音乐、阅读)、游戏、网络购物均表现出很高的兴趣,其中,汽车、理财、旅游等高端消费领域TGI尤其高,这将进一步推动“他经济”升级。

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5、网购的“他”:规模稳步增长,占据半壁江山

移动购物行业是“他经济”最直接相关行业。QuestMobile数据显示,2016年5月至今,男性移动购物用户稳步增长,月活规模在2018年4月高达3.7亿。同时,有移动购物行为的男性比重也在稳步增加,2016年5月至2018年4月,增加了6个百分点。

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6、男性使用移动购物APP的时长在稳步增加

QuestMobile数据显示,男性移动购物APP人均月使用时长呈上升趋势。2018年4月比2016年5月增加36%,男性对于移动购物APP使用粘性不断增强。

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7、男性支撑一批特色鲜明的电商获得良性发展

QuestMobile数据显示,男性用户在京东、苏宁易购等电商用户比例超过女性。京东、苏宁易购、网易严选、TOPLIFE等电商凭借对男性用户需求的精准把握,在细分领域的深耕细作,获得了较好发展。

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8、“他”关注个人形象注重颜值,休闲鞋服、个护用品均受到他们的青睐

与个人形象密切相关的物品,服装、鞋、个护用品是男性购买频率很高的商品品类,显示出男性的自我意识增强,穿衣打扮不再由女朋友和妻子“包办”。男性网购的领域也越来越广泛,一些传统上属于女性的商品,如护肤品、香水,男性也有较高的购买率。

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9、在自己的次元世界里得到精神满足,“他”已成为文化娱乐消费主力

QuestMobile数据显示,尽管在泛娱乐行业的渗透率方面略低于女性,但男性却是泛娱乐行业付费主力。男性在消费时追求愉悦感的特征凸显。

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二、从高消费男性看“他经济”发展趋势

1、高消费男性群体月活规模达到8,700万,年轻、单身、多金是他们的最大特征

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